Учет бренда без пробелов

Содержание

Как правильно учесть расходы на продвижение своего товара

Учет бренда без пробелов

Презентации – обязательный атрибут успешного развития бизнеса. Сточки зрения руководства организации такие затраты необходимы, то по мнению налоговых инспекторов фирма не имеет право уменьшить прибыль на подобные расходы. Как правильно учесть расходы на продвижение своего товара?

Развитие компании сопряжено с тратами, многие из которых выбиваются из рамок определений НК. Руководителю фирмы совершенно очевидно, что, например, проведение презентации принесет организации гораздо большую отдачу, чем реклама в СМИ. Но налоговые инспекторы считают иначе. Ведь презентация – это не реклама.

По определению ФЗ от 13 марта 2006 № 38-ФЗ «О рекламе», реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. А на презентацию рассылаются приглашения, круг лиц известен, следовательно такое мероприятие нельзя считать рекламой. Еще одна сложность признания таких затрат заключается в том, что презентация косвенно связана с получением дохода, а значит и доказать обоснованность расходов на нее очень сложно.

Уловки в НК

Чтобы понять, почему фискальные органы не хотят признать расходы на презентацию обоснованными, нужно почитать НК.

В статье 264 «Прочие расходы, связанные с производством и (или) реализацией» сказано, что фирме можно учесть рекламные и представительские затраты.

По формальному признаку презентация под понятие рекламы не попадает, так как круг лиц, участвующих в ней ограничен. Но в остальном все условия признания затрат совпадают: презентация это продвижение услуг и продуктов компании.

Согласно пункту 2 статьи 264 НК к расходам относятся потраченные суммы на мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети.

Таким образом, если пригласить на презентацию журналистов, которые опубликуют статьи в СМИ, то мероприятие можно считать предназначенным для неограниченного числа потенциальных покупателей. Значит, у налогового инспектора не будет повода придраться к расходам на презентацию. Но помимо ознакомления потенциальных покупателей с продукцией компании, в смете мероприятия есть и другие расходы.

Угощайтесь, гости дорогие

Вместе с презентацией организуется и фуршет. Если на столе товары, произведенные самой фирмой, то расходы на еду можно считать рекламными и без проблем учесть их в прибыли. А когда продукты нужно закупать, то потраченные суммы приходится учитывать в особом порядке, как представительские расходы.

Согласно пункту 3 статьи 264, затраты на официальный прием и обслуживание представителей других организаций, участвующих в переговорах, а также участников, прибывших на заседания совета директоров или иного руководящего органа фирмы, независимо от места проведения мероприятий можно признать представительскими. Также учитываются суммы, потраченные на проведение официального приема – завтрака, обеда, доставки участников мероприятия и буфетное обслуживание.

И так как презентация проходит с участием официальных лиц компании, и они будут вести переговоры с партнерами, то расходы на фуршет можно учесть, как буфетное обслуживание.

Аутсорсинг бухгалтерии от 1667 рублей в месяц. Персональная команда для вашего бизнеса: бухгалтер, юрист, налоговик, кадровик и бизнес-ассистент.

Оформить документально

Чтобы учесть такое сложное мероприятие, как презентация, нужно разложить ее на составляющие и каждую часть документально оформить и отразить в бухгалтерском и налоговом учете по отдельности. Сначала составляется приказ на проведение мероприятия.

Если для приема арендуется отдельное помещение, то в договоре не нужно называть мероприятие «презентацией», так как это привлечет внимание проверяющих.

В соглашении лучше отдельно указывать стоимость конкретных затрат: аренда, оборудование зала и буфетное обслуживание. По каждой оплаченной сумме оформляется отчет о представительских расходах.

Копию всех бумаг, а также список приглашенных лиц лучше хранить вместе с договором об аренде.

В бухгалтерском и налоговом учете расходы учитываются по отдельным счетам. Например, ООО «Мир» заключило договор аренды зала с ООО «Звезда» для проведения мероприятия.

В соглашении указано, что стоимость помещения с необходимым оборудованием составила 74 000 рублей. Буфетное обслуживание – 80 000 рублей.

Бухгалтер на основании приказа руководителя, списка приглашенных лиц, объявления на сайте, отчетах о представительских расходах определил, что стоимость договора будет распределена на две статьи:

  1. Рекламные расходы – 74 000 рублей;
  2. Представительские затраты – 80 000 рублей.

В налоговом учете первые затраты списываются полностью, а вот представительские расходы учитываются в размере, не превышающем 4 процента от сумм, потраченных на оплату труда за отчетный период. В бухгалтерии открываются соответствующие аналитические счета (субконто).

Дт 26/реклама Кт 60 – 74000 руб.

– отражены в учете расходы на рекламу;

Дт 26/представительские Кт 60 – 65000 руб.

– отражены в учете представительские затраты в пределах норматива;

Дт 26/представительские Кт 60 – 15000 руб.

– отражены в учете представительские расходы сверх норматива.

При таком документальном оформлении налоговому инспектору будет сложно оспорить расходы на проведение презентации.

Мнение Минфина

Есть и другой способ учесть расходы на презентацию. Согласно письму Минфина от 13 июля 2011 года № 03-03-06/1/420, суммы потраченные на продвижение товаров можно отнести к прочим затратам, связанным с производством и продажей. В соответствии с НК рекламными расходами признаются:

  • затраты на рекламные мероприятия через СМИ и телекоммуникационные сети;
  • расходы на световую и другую наружную рекламу, а так же изготовление рекламных стендов и щитов;
  • затраты на экспозиции, ярмарки, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов;
  • расходы на изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания;
  • затраты организации на покупку или изготовление призов, вручаемых победителям розыгрышей во время проведения рекламных кампаний.

Так как презентация не соответствует ни одному из перечисленных пунктов, ее нужно отнести к иным видам рекламы и расходы на нее признавать в размере, не превышающем одного процента выручки предприятия за год.

Бухгалтер организации может выбрать любой способ учета затрат на проведение презентаций. Главное понять, что выгодно для фирмы: посчитать расходы в размере четырех процентов от общей зарплаты или одного – от совокупных продаж.

Источник: https://delovoymir.biz/kak-pravilno-uchest-rashody-na-prodvizhenie-svoego-tovara.html

Бренд или бред: как правильно провести анализ бренда?

Учет бренда без пробелов

Современные компании сталкиваются с проблемой, когда менеджеры продают и маркетологи рекламируют, а дела все равно не идут. В чем проблема компании и почему потребители больше не потребляют? В такой ситуации необходим анализ бренда – подробный аудит положения бренда среди конкурирующих компаний, а также оценка восприятия бренда окружающими.

Зачем проводится анализ бренда

Анализ бренда помогает понять, в каком состоянии находится компания, куда она движется, что руководству и сотрудникам необходимо изменить, чтобы вектор развития был правильным. Анализ бренда компании делается для того, чтобы:

  • выявить отношение к нему заинтересованных сторон (целевой аудитории, потребителей, сотрудников, партнеров и клиентов компании);
  • сравнить изначальную миссию бренда с ее текущим отражением во взаимодействии бренда с целевой аудиторией;
  • изучить действия конкурентов и выработать стратегию работы с ними;
  • понять, как образовывается прибыль, и какие есть новые пути его накопления.

В целом, анализ компании проводится для того, чтобы выяснить какие есть проблемы у бренда и найти оптимальные пути для их решения.

Что же необходимо анализировать?

Анализ продвижения бренда

После внедрения стратегии продвижения бренда, анализ ее реализации просто необходим.

Это помогает выявить соответствие заданного вектора развития текущей ситуации на рынке и скорректировать дальнейшее продвижение в соответствии с новой ситуацией. Также обязательно необходимо регулярно пересматривать позиционирование бренда.

Если аудитория бренда это молодые люди возрастом 18-25 лет, то стоит учитывать динамичность их интересов. С развитием целевой аудитории должен развиваться сам бренд.

Лингвистический анализ бренда

Со временем имя бренда может поменять свое лингвистическое значение для потребителей и будет вызывать новые ассоциации. Именно поэтому проводится анализ названия бренда для того, чтобы проверить нейминг на актуальность и соответствие первоначально заданным ассоциациям.

К тому же, анализ имени бренда просто необходим при выходе бренда на европейский или восточный рынок. Привычные слова могут иметь совсем другое значение в иностранном языке. Например, марка Chevrolet Nova потерпела неудачу среди испаноязычных людей, где No Va значит «не еду».

Вряд ли кто-то захочет приобрести машину, которая не едет.

О том, как понравиться европейскому потребителю, читайте в нашей статье об освоении новых рынков здесь.

Chevrolet Nova 1975

Кроме анализа названия бренда, исследуется слоган компании – насколько он соответствует выбранной стратегии коммуникации с потребителями.

Анализ айдентики

Дизайн имеет одно плохое свойство – со временем он устаревает. Кажется, что скоро то, что было актуально утром, уже будет совсем несовременным вечером. Именно поэтому стоит проводить анализ фирменного стиля бренда. В первую очередь это касается «лица бренда» – логотипа и дизайна упаковки.

Конечно, ее нельзя менять каждый сезон, ведь это понизит узнаваемость бренда. Поэтому при разработке дизайна упаковки необходимо учитывать современные тенденции дизайна и добавлять к ним капельку классики. Во многих случаях основной проблемой бренда является устаревшая упаковка, которая не цепляет потребителей.

Ребрендинг – лучшее лекарство, которое вернет вашему бренду силу и молодость внимание целевой аудитории.

О том, как провести ребрендинг и не потерять своих покупателей читайте в нашей статье здесь.

Как понять, что вам нужен анализ бренда

Существует несколько причин для проведения подробного анализа бренда:

  • ожидаемые продажи не совпадают с реальностью;
  • увеличение негативных откликов от потребителей или клиентов;
  • компания хочет охватить новый ценовой сегмент или освоить новый рынок;
  • планирование франчайзинга;
  • происходит слияние двух компаний или смена владельца;
  • планируется расширение целевой аудитории;
  • необходимо оценить успешность запуска нового бренда;
  • планируется проведение ребрендинга;
  • расширение ассортимента бренда или вывод на рынок новой торговой марки.

Также рекомендуется проводить аудит бренда перед запуском рекламной кампании и после нее.

Какие бывают виды анализа бренда

Аудит бренда состоит из двух частей – внутренний и внешний.

Внутренний анализ бренда

При внутреннем анализе бренда происходит оценка организационной структуры компании, внутрикорпоративной культуры и роли внутреннего брендинга.

Определяются основные факторы, которые влияют на развитие бренда внутри компании. Проводится анализ маркетинговых действий компании за последние годы.

Кроме того, анализируются сильные и слабые стороны бренда, его идеология и миссия.

Отдельное место занимает оценка привлекательности бренда для потребителей. Для этого оценивается коммуникационная стратегия бренда и изучаются:

  • элементы фирменного стиля (логотип, сочетание цветов и пр.);
  • каналы общения с потребителями;
  • имидж бренда и его место в жизни потребителей и пр.

Внешний аудит бренда

Во время проведения внешнего аудита бренда проводятся кабинетные исследования текущей ситуации на рынке и тенденции его развития.

Также проводится полномасштабная оценка потребителей – от их восприятия бренда до интересов. Детальному анализу поддается место бренда среди конкурентов и восприятие партнерами.

Значимым показателем является частота упоминания компании в СМИ. В целом, подробный аудит – основа правильного выбора дальнейшего развития бреда.

Категории бренд-аудита (В2В, В2С)

Проводить аудит можно в двух категориях – B2B и B2C.

Для первой категории наиболее существенными являются анализ качества предоставляемойуслуги, репутации компании и оценка имиджа руководителя.

Для сферы В2С – невербальные характеристики торговой марки, эффективность каналов коммуникации и восприятие бренда потребителями.

Анализ бренда компании: пример Nike

На диаграмме представлена общая характеристика бренда Nike – с конкурентами, атрибутами бренда, наиболее связанными концептами и продуктами. Полная карта помогает взглянуть на бренд со стороны покупателей и выявить, что для них является наиболее важным.

Показатели аудита бренда

Анализ формирования бренда стоит начинать с оценки трех показателей:

  • узнаваемость бренда;
  • лояльность потребителей к бренду;
  • значимость бренда.

Этапы проведения анализа бренда

Провести анализ бренда можно в четыре этапа.

1 этап: Подготовительный

На первом этапе работ необходимо провести стратегическую сессию при участии владельца компании. Аудит бренда всегда начинается с формирования проблематики вопроса, постановки цели и задач для ее решения.

KOLORO – сильное агентство по аудиту бренда. Мы предоставляем комплекс услуг по маркетинговому анализу бренда. Нашим партнерам мы помогаем своевременно выявить проблемы на пути развития бренда и скорректировать вектор движения. Закажите у нас анализ бренда, и вы получите пошаговые инструкции для эффективного продвижения бренда.

2 этап: Проведение внутреннего аудита бренда

Поговорка «В чужом глазу соломину видят, в своём — бревна не замечают» хорошо характеризирует отношение многих руководителей, которые считают, что все проблемы – от конкурентов.

Концентрация исключительно на известных торговых марках конкурентов является распространенной ошибкой многих компаний. Аудит бренда необходимо начинать именно с анализа внутренних проблем компании. Подробный анализ сильных и слабых сторон бренда в 70% случаев помогает найти большинство ключевых проблем, связанных с тем, почему ожидаемый успех бренда не совпадает с реальным.

3 этап: Маркетинговые исследования конкурентов

Постоянный мониторинг действий конкурентов помогает избежать глобальных проблем. Результаты об их активности дополняют информацию о том, что необходимо изменить внутри самой компании. Например, может оказаться, что дизайн упаковки устарел, а у конкурентов уже выходят обновленные упаковки. Ребрендинг упаковки вы можете заказать в KOLORO.

4 этап: Поиск решений

Осознание проблемы – это первый шаг к ее решению.

Зная, где локализируются пробелы в организации работы компании или как деятельность конкурентов влияет на компанию, гораздо проще составить план выхода из сложившейся ситуации. На четвертом этапе маркетинговая компания разрабатывает стратегию дальнейшего развития бренда с учетом интересов потребителей, тенденций развития рынка и внутрикорпоративного состояния.

Компания KOLORO предоставляет необходимые услуги для решения любых внутренних и внешних проблем бренда.

Мы выявим, что мешает вашему бренду занять лидирующую позицию на рынке, поможем ее достичь и удержать.

Результаты проведения анализа бренда

Анализ бренда дает полную оценку текущего положения дел компании и перспективы ее развития. План по выходу из кризисной ситуации диктует оптимальные шаги к положительной динамике развития бренда.

В результате проведения анализа бренда можно объективно оценить стабильность компании и ее способность приносить прибыль. Это очень важно с точки зрения капитализации и перспектив развития самой компании.

Хотите узнать больше о своей компании? Закажите анализ своего бренда в KOLORO. Мы проведем своевременный аудит деятельности вашей компании и разработаем эффективный план продвижения.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/brend-ili-bred-kak-provesti-analyz-brenda.html

Выпуск продукции под своим брендом

Учет бренда без пробелов

Создание бренда — действительно серьезный шаг, переход на более высокую ступень в бизнесе по сравнению с обычной перепродажей. Но если учесть все получаемые от этого выгоды, то такой шаг стоит делать.

Нам, как людям, ведущим бизнес с Китаем и имеющим в этой сфере круг интересов, известны случаи, когда придуманный без особых творческих мучений логотип «упаковывали» дорогой обложкой и штамповали на китайскую продукцию. Регистрацию торговой марки осуществляли в европейских странах и позиционировали товар как произведенный в Китае под российским контролем.

Почему даже большие компании не хотят афишировать, что их товар произведен в Китае? Думаю, что из-за устоявшихся стереотипов, когда в конце прошлого — начале этого века рынок заполонил китайский ширпотреб.

Нужно отдать должное китайцам: параллельно с готовностью имитировать любой оригинальный товар у них сформировалось деление товара по качеству.

И даже самый глубоко продуманный и «раскрученный» бренд потерпит фиаско, если товар под ним будет относиться к категории «низкокачественная подделка».

Все вышесказанное касается известных крупных брендов и может быть полезно начинающим бизнесменам только косвенно. Давайте ближе рассмотрим явление «бренд на товарах из Китая».

Бренд как бизнес-категория

Что такое бренд? Это специально созданные в сознании потенциального покупателя положительные ассоциации в отношении качества и цены определенного товара (группы товаров). И этот «позитив» должен сначала создать будущий владелец бренда. А затем на юридическом уровне закрепить за собой право использования всех «ноу-хау» выбранного товара.

В современном бизнесе совсем не обязательно создавать абсолютно новый товар, чтобы поставить на нем свой логотип. Вполне достаточно опытным путем или путем анализа достижений «коллег» определить на рынке товар, пользующийся спросом. И связать его, например, со своим именем или придумать интересное название.

В свое время наш хороший знакомый создал свой бренд одежды «Бермуда» премиум класса. Фактически это были образцы рубашек, которые он нашел в Китае и которые ему понравились по качеству и внешнему виду. Он стал нашивать свои логотипы на все рубашки там же в Китае и таким образом родилась коллекция одежды под его собственным брендом.

В реальности справиться с задачей выбора «топового» товара поможет опыт построения сети розничных и оптовых продаж. Успех пробной партии, разлетевшейся в один миг, «потянет» за собой большой контейнер. И пока он в пути, есть время для создания имиджа и оформления самого бренда.

Имидж складывается из высокого качества товара и низкой цены (но не всегда нужна именно низкая цена). Вы можете позволить себе низкую цену из-за налаженной работы с проверенным поставщиком, оптовыми скидками производителя и (возможно, не на первом этапе) собственной доставкой.

Правильно организованная реклама уже совсем скоро заставит работать имидж в полную силу. А к этому моменту уже оформлен бренд и товар знают по красивой «обложке».

Как реализовывать китайские товары под собственным брендом?

Предлагаю примерный алгоритм запуска собственного бренда в России:

  • войти в бизнес как индивидуальный предприниматель или ООО;
  • получить сертификаты соответствия на все товары. Такие документы на срок от 1 до 5 лет выдаются в специализированных сертификационных центрах;
  • определить, товар какого качества будет брендироваться: высокого качества, компромисс качества и цены, и 3 класс – …, в общем, это нам не надо;
  • отыскать «хитовый» товар или найти новые сферы применения для уже существующего;
  • найти и проверить производителя. Один из способов — посещение Кантонской выставки в Китае, всех ее этапов. Именно там можно найти нечто интересное и отправиться на фабрику по производству этого товара с инспекцией;
  • проверить уставные документы и электронные реквизиты выбранного поставщика. Хорошо, если его рекомендовали надежные партнеры. Проведите с ним несколько мелких сделок;
  • создать бренд. Это значит — генерировать идею, подключить амбицию, разработать легенду, логотип, собственный стиль;
  • зарегистрировать бренд в Роспатенте;
  • договориться с поставщиком о цене, за которую на его продукции будет стоять ваш знак;
  • заниматься маркетингом и продажами, а рекламу и доставку переложить на плечи специалистов;
  • распространять истории о своем бренде;
  • проводить только «белые» операции;
  • развивать и расширять перечень брендовых позиций.

Еще раз отмечу, что это лишь примерный план. Жизнь вносит в него свои коррективы.

Выводы и преимущества

А теперь о том, что на практике приносит бренд своему владельцу:

  • Низкие цены на товар порождают увеличение объемов сбыта.
  • Испробовав наш товар на качество, потребитель по сарафанному радио распространяет информацию. Результат — повторные продажи при минимуме рекламных вложений.
  • Если удается организовать самостоятельную доставку «Китай-клиент», то в прибыль перемещается экономия от оплаты услуг посредников.
  • Прямые поставки позволяют дополнительно экономить на складах, магазинах и сотрудниках.
  • Увеличение продаж влечет рост объемов производства, у китайцев становится намного проще получить серьезную скидку.
  • Правильная «раскрутка» бренда рано или поздно заставит уйти с рынка ваших конкурентов. За этим следует снижение расходов на рекламу и увеличение числа реальных потребителей товара.

Существует много интересных моментов, подбрасываемых жизнью нюансов в организации и ведении бизнеса с китайскими производителями. И это могут быть обычные оптовые закупки и розничные продажи.

Но выход на брендовый уровень подразумевает совсем другие правила игры.

Число конкурентов, как и цены на товар, снижаются, а количество потребителей растет наравне с материальным благосостоянием владельца бренда.

Евгений Гурьев, сооснователь проекта «Бизнес с Китаем» (БсК)

Источник: https://kontur.ru/articles/4337

8 советов, чтобы правильно подобрать ключевые слова для приложения в App Store

Учет бренда без пробелов

Поскольку поисковый бот в магазине приложений Apple не сканирует описание приложения в секции App Description, то единственное поле, где происходит индексация данных — это поле для ключевых слов.

В нём помещается лишь сто символов, а также происходит индексация поля с названием приложения и автором (App Name и IAP Display).

Отображение приложения в общем поиске возможно лишь на основе индексации ключевых слов и выражений, а потому к их отбору надо относиться ответственно. Чтобы выбрать подходящие ключевики, предлагаем несколько рекомендаций.

1. Не используйте пробелы, пользуйтесь запятыми

Одна из наиболее распространенных ошибок — это использование пробелов, якобы с целью более удобного прочтения ключевиков, На самом деле, пробелы тоже входят в число символов, и когда их слишком много, то для ключевиков остается меньше место. Алгоритм поисковика внутри App Store построен так, что запятую он распознает как разделитель, даже если после неё нет пробела. Идеальный пример расстановки ключевых слов с запятыми без пробелов: «magic,amazing,to,do,list.»

2. Исключите союзы, предлоги и «стоп-слова»

Союзы и соединительные слова не несут никакой смысловой нагрузки и крайне редко фигурируют в поисковых запросах. А значит, пространство, которое «уйдёт» под эти пробелы, союзы и предлоги, лучше заполнить еще одним ключевым словом.

3. Численные значения указывайте арабскими цифрами

Если написать в строке ключевых слов «9», то поисковый движок App Store будет выдавать результаты и для «9», и для «nine». А место вы сэкономите.

4. Избегайте повторения ключевых слов

Описание не дожно содержать повторяющиеся слова в ключевых фразах, которые вы решили задать при публикации своего приложения.

Неправильно: «amazing silver hero», «incredible hero battle».

Правильно: «amazing,silver,incredible,hero,battle».

5. Учтите особенности использования единственного и множественного числа в разных языках

Алгоритм поиска приложений в магазине Apple таков, что для английского языка он игнорирует множественные формы существительных, но не всегда делает то же самое для других языков. В идеале, если вы работаете с разными языковыми версиями и целевыми аудиториями в разных странах, то следует трактовать единственную и множественную формы существительных как отдельные ключевые слова.

6. Используйте короткие ключевики, дающие больше разных комбинаций

Чем короче клювевое слово, тем больше дополнительных ключевых слов поместится в строке, ограниченной всего сотней символов. А большое количество коротких ключевиков на выходе дает большее число возможных словосочетаний при поиске. И в результате приложение будет чаще появляться на странице результатов. Но в погоне за краткостью не забывайте про релевантность ключевиков, само собой.

7. Самые сильные и релевантные ключевые слова поместите в название приложения

Поскольку название самого приложения находится в приоритете при поисковом индексировании, то самые лучшие ключевые слова и фраза стоит размещать там. Высокая их релевантность будет давать более высокую конверсию и привлекать больше целевой аудитории к вашему приложению из поисковой выдачи внутри App Store.

8. Используйте число, если у вас остались несколько неиспользованных символов

Разместили все желаемые ключевые слова, но всё равно осталось немного места? Не оставляйте его незаполненным, а добавьте туда какую-нибудь цифру из одного знака.

Дело в том, что в поисковых запросах часто фигурируют цифры — особенно если речь идет о списке приложений и сервисов, ТОП-списках в тематической категории и т.д.

Цифра, поставленная после ключевиков «strategy,games», будет выглядеть как «strategy,games,5» — что в поисковом запросе будет интерпретировано как основа для фразы «5 strategy games». Дополнительное привлечение внимания к вашему проекту не помешает.

При оптимизации ключевых слов и словосочетаний для iOS-приложений главное — проявлять внимание и сосредоточенность при отборе, регулярно сверять релевантность ключевых слов и использовать несколько простых «трюков», о которых шла речь в этой статье.

Если вас интересует, как использовать дополнительно инструмент App Previews для маркетингового продвижения ваших iOS-приложений, рекомендуем статью, которую мы перевели недавно: там есть полезные подсказки и различные бесплатные и платные инструменты для создания промо-роликов в App Store.

 adjust.com

Источник: https://spark.ru/startup/componentix/blog/5133/8-sovetov-chtobi-pravilno-podobrat-klyuchevie-slova-dlya-prilozheniya-v-app-store

Создание торговой марки: бахгалтерский и налоговый учет

Учет бренда без пробелов

Не искушенные в маркетинге люди, как правило, не различают такие понятия, как товарный знак, бренд и торговая марка. Два последних вообще отсутствуют в российском законодательстве, хотя и активно используются в экономической прессе.

Многие фирмы, продающие, создающие и регистрирующие товарные знаки, отождествляют для клиентов все три понятия.

Проанализировав множество материалов, мы пришли к выводу, что в русскоязычном пространстве между этими понятиями нельзя ставить знак равенства.

В разных словарях можно встретить разное толкование понятия “торговая марка”. Достаточно распространенным является такое: это торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции. В энциклопедическом словаре Габлера “Экономика и право” читаем, что торговая марка – “в англо-американском праве термин, обозначающий зарегистрированный товарный знак”.

Мы же применительно к российской практике предлагаем несколько иное определение.

Торговая марка (от английского trade mark) – это система представления определенных товаров, работ или услуг, производимых и (или) реализуемых определенной компанией, или целого предприятия (нескольких предприятий) компании, которая позволяет отличать их от товаров, работ, услуг, предприятий конкурентов и успешнее продвигать на рынке.

Торговая марка содержит определенную философию (миссию) во взгляде на покрываемые ею товары (работы, услуги) и имеет индивидуальные атрибуты (фирменный стиль). Эти атрибуты могут быть словесные (слово, фраза), визуальные (логотипы, шрифты, цветовая гамма, флаги и т.д.), звуковые (определенные мелодии, голоса людей и т.д.).

Часть атрибутов подлежит правовой защите, часть – не подлежит.

Бренд (от англ. brand – марка) – это уже раскрученная на рынке торговая марка, то есть успешно внесенный в сознание имеющихся или потенциальных покупателей, партнеров и общественности образ представляемых товаров, работ, услуг или целых предприятий. Существующая торговая марка очень большого предприятия может так и не раскрутиться до бренда и останется малоизвестной.

Товарный знак – наиболее узкое понятие из трех. Это одно из подлежащих правовой охране средств индивидуализации.

В рамках процесса создания торговой марки и закрепления ее в качестве устойчивого бренда как атрибуты фирменного стиля могут быть зарегистрированы один или несколько товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров.

На эти объекты у организации появляются исключительные права. Затраты по разработке таких средств индивидуализации учитываются в бухучете как нематериальные активы.

К сведению. В составе торговой марки могут быть и разработки, не подлежащие правовой охране по российскому законодательству, на которые не регистрируются исключительные права.

Например, это могут быть такие составляющие фирменного стиля, как фирменный шрифт, цвет товаров, упаковок, спецодежды, служебных автомашин и даже зданий.

Затраты на такие компоненты бренда не образуют капитальных вложений, однако они учитываются в особенном порядке.

Что такое брендбук

Не вдаваясь подробно в постоянно развивающуюся терминологию маркетинга и рекламы, отметим, что брендбук (brandbook) – одна из главных составляющих пакета документов по созданию торговой марки (которая в будущем, возможно, станет брендом).

Брендбук, как правило, является коммерческой тайной, поскольку предназначен для руководства компании.

В нем описывается философия стиля, поясняются юридические моменты появления новой торговой марки, приводятся доказательства особенностей и преимуществ будущего бренда с учетом конкретных управленческих методов и рыночной стратегии компании.

Однако непосредственно с новым для русского языка понятием “брендбук” в России пока наблюдается некоторая путаница. Брендбуком зачастую именуют либо весь пакет документов для торговой марки, либо другую главную составляющую пакета – паспорт стандартов (logobook или guideline).

Паспорт стандартов включает в себя чрезвычайно четкое и подробное описание всего фирменного стиля торговой марки: фирменного знака, логотипа, фирменного блока (композиция знака, логотипа и поясняющих надписей), фирменных цветов, шрифтов, фирменных звуков, флага, гимна, варианты, способы и границы их использования.

Пример 1. Предприятие заказало разработку брендбука сторонней организации. Работы по разработке завершены, сам брендбук принят по акту выполненных работ на компакт-диске. В дальнейшем (не ранее чем через год) планируется продолжить работу по созданию торговой марки предприятия. А пока будут использоваться только разработки брендбука (логотип, цвета и др.).

Поскольку здесь упоминаются разработки фирменного логотипа, цвета и т.д., речь идет, скорее всего, о паспорте стандартов, который разработчики почему-то называют брендбуком. Но для порядка учета такая терминологическая путаница особенного значения не имеет. Разработанный для предприятия брендбук все равно относится к созданию торговой марки.

Права, защищенные законом

Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий регламентированы в гл. 76 ГК РФ.

К средствам индивидуализации, подлежащим правовой охране, относятся:

– фирменное наименование (закрепляется в учредительных документах организации);

– товарные знаки и знаки обслуживания;

– наименования мест происхождения товаров;

– коммерческие обозначения.

Согласно ст. 1476 ГК РФ фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке, знаке обслуживания, коммерческом обозначении, но охраняется оно независимо от них.

Товарным знаком согласно п. 1 ст. 1477 ГК РФ является обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. На него признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак на основании ст. 1481 ГК РФ.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, причем в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ).

Согласно п. 1 ст. 1483 ГК РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью (до начала их использования) или состоящих только из элементов:

– вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

– являющихся общепринятыми символами и терминами;

– характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

– представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности, путем его размещения: на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, при выполнении работ, оказании услуг, на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот, в коммерческих предложениях, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе, Интернете, в том числе в доменном имени (п. 2 ст. 1484 ГК РФ).

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. В силу п. 2 ст. 1477 ГК РФ правила ГК РФ о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания.

Наименованием места происхождения товара (НМПТ) согласно п. 1 ст. 1516 ГК РФ является обозначение:

– представляющее собой либо содержащее наименование (современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное) страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта;

– производное от такого географического наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

На использование этого наименования может быть признано исключительное право (ст. ст. 1229 и 1519 ГК РФ) производителей такого товара.

Не признается НМПТ обозначение, хотя и представляющее собой или содержащее наименование географического объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом его производства (п. 2 ст. 1516 ГК РФ).

Использованием НМПТ считается его размещение, в частности: на товарах, этикетках, упаковках товаров, на бланках, счетах, иной документации и в печатных изданиях, связанных с введением товаров в гражданский оборот, в предложениях о продаже, в объявлениях, на вывесках и в рекламе, Интернете, в том числе в доменном имени (п. 2 ст. 1519 ГК РФ).

Коммерческое обозначение (не являющееся фирменным наименованием организации) используется для индивидуализации одного или нескольких предприятий, принадлежащих правообладателю. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.

Правообладателями на коммерческое обозначение могут быть коммерческие организации, индивидуальные предприниматели, а также некоммерческие организации, которым право на осуществление предпринимательской деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами (ст.

1538 ГК РФ).

Правообладателю принадлежит исключительное право использования коммерческого обозначения в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не противоречащим закону способом.

Например, путем указания на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках.

Однако должны выполняться следующие условия: наличие достаточных различительных признаков коммерческого обозначения и известность употребления правообладателем данного коммерческого обозначения на определенной территории (п. 1 ст. 1539 ГК РФ).

Обратите внимание, что государственная регистрация исключительного права на коммерческое обозначение не предусмотрена.

Поэтому наличие названных выше условий может устанавливаться только в процессе правоприменительной практики (в судебном или административном порядке) на основании документов, подтверждающих фактическое использование коммерческих обозначений (Информационное письмо Роспатента от 30.01.2009 “О регистрации коммерческих обозначений”).

Таким образом, конкретная дата возникновения исключительного права на коммерческое обозначение законодательно не установлена. Можно предположить, что при выполнении двух вышеуказанных условий это право возникает с момента первого использования коммерческого обозначения.

Прекращается это право, если правообладатель не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года (ст. 1540 ГК РФ).

Исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу (в том числе по договору, в порядке универсального правопреемства и по иным основаниям, установленным законом) только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.

Если оно использовалось правообладателем для индивидуализации нескольких предприятий, то после перехода к другому лицу исключительного права вместе с одним из предприятий он уже не имеет права использовать это коммерческое обозначение для индивидуализации остальных его предприятий (п. 4 ст.

1539 ГК РФ).

Отметим, что исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование (п. 1 ст. 1541 ГК РФ).

Коммерческое обозначение или его отдельные элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке. Коммерческое обозначение, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака (п. 2 ст. 1541 ГК РФ).

Регистрация исключительных прав

Как правило, подготовкой к регистрации исключительных прав занимаются специалисты – патентные поверенные.

Это граждане, получившие статус патентного поверенного и осуществляющие деятельность, связанную с правовой охраной результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, защитой интеллектуальных прав, приобретением исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, распоряжением такими правами (ст. 2 Федерального закона от 30.12.2008 N 316-ФЗ “О патентных поверенных”).

Патентные поверенные должны пройти государственную регистрацию в Роспатенте (Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, находящейся в ведении Минобрнауки России).

Консалтинговые фирмы, занимающиеся разработкой фирменных стилей, торговых марок и подлежащих правовой охране конкретных средств индивидуализации, обычно имеют в штате одного или нескольких патентных поверенных.

В то же время организации, для которых создаются средства индивидуализации, имеют право и самостоятельно подавать заявки в Роспатент на государственную регистрацию.

Государственная регистрация товарных знаков и знаков обслуживания регулируется ст. ст. 1492 – 1507 ГК РФ. Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания утверждены Приказом Роспатента от 05.03.2003 N 32.

Источник: http://www.mosbuhuslugi.ru/material/sozdanie-torgovoy-marki-buhgalterskiy-nalogovyi-uchet

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.